多题材组合助力拓圈，爱情古装增长潜力巨大

付费短剧皇现多题材义乘组合的趋势，突破单一题材模式化局限，探索多品类可能性。

出现男频婿打脸套路，觉醒大明星重生为旧情复仇归来，清醒大女主识破渣男阴谋反击等多样化剧情元素出现男

女频典型套路交又使用的趋势，女频类新剧供给量少，后期仍有发力空间

人群画像：付费短剧核心用户画像为30-50岁的爱好电视+追剧人群，其中30-40岁人群转化率最高。男女比为

7：3，女性用户探索发掘空间较大；城市级别分布中，广东，浙江、江苏用户覆盖最广，其中三四线城币覆盖度高

于一二线城市。

二、付费用户经营洞察

1：赘婿总裁品类转化能力强，女频甜宠探索空间较大

根据付费短剧收益公式：短剧付费规模=付费人数x支付Arpu=性别/年龄/消费能力的分层人群*各人群支付ARPU价值，拆解发现赘婿、总裁品类转化能力最强，五女性，年轻、一二线城市用户覆盖尚且不足，可向女频内容持续探索；支付Arpu方面观察，家庭，逆袭，神医品类ROI表现好、用户重复购买意愿高

从流量触达视角看品类现状

● 目前短剧行业消耗Top的类别有赘婿、神医，战神等品类，其中整婿品类的短剧数量占比最高为29.8%，触达和付费转化人群主要集中在赘婿、总裁、穿越、神医、逆袭、家庭这6个品类；
● “甜宠”、“家庭“品类触达女性用户，以”重生”，“甜宠”品类触达年轻用户，“热血”品类对于消费能力强用户的触达和转化相对更优，而”战神”则可尝试兼容消费能力弱的用户以低成本获取消费能力低-中客户。

2. 家庭/逆袭/穿越品类回收能力最佳

三、 爆款作品剪辑公式

爆款素材共性特点
故事结构	大量运用剧情反转，注重前后落差。反差程度越大越容易调动用户的情绪
矛盾冲突	矛盾冲突集中且尖锐，紧扣人心。爆款素材常选用矛盾集中爆发的情节
人物特征	各种人物性格特征鲜明且典型，能带来强烈的戏剧冲突
剪辑手法	剪辑节奏较快。通过重点内容摘取，配合节秦感强的音乐加快故事叙述

如何打造爆款短剧素材

市面上大多的短剧视频结构分为：开头（5-15秒）+中间段（3-7分钟）+结尾
我们没思路的时候可以按照这个结构去挖掘我们寻找的内容。
例如：我先在20集的剧集内找到能够吸引人眼球的开头内容，放在最前面。
然后我再去寻找冲突多或者吸引人的大段内容，我放在开头内容的后面。
最后在故事的悬念处结尾。按照这个结构去挖掘内容，也可以在初期，以最快的时间理清我们的思路。这点大家可以去学习。

1.1爆款素材结构公式

素材尽管故事内容各不相同，但是往往都遵循着固定的结构套路。素材再短，也要有逻辑，把握素材的起
量结构，在骨架的基础上，贴合不同的设定、情节、人物，就能持续创造优秀的跑量素材

1.2爆款素材矛盾冲突

在短剧素材中，为了快速抓住观众眼球，我们常说要将矛盾进行前置，那么矛盾都有哪些类型，该如何设置矛盾呢？

矛盾类型	矛盾设置
1、人物内心杀盾：救还是不救？跳还是不跳	1、主人公表现反常，但观众不知道为任么
2、人物与他人矛盾：家庭冲突、街头冲突等	2、观众知道故事开头，但猜不到结果
3、人物与环境矛盾：盛衰沉浮	3、观众知道人物秘密，但剧中人不知道

1.3爆款素材剪辑手法

当前短剧的剪辑手法常见有两大类，第一为精简剧情选段，就是丛原剧中进行相对完整的，
一类为混剪二次创作，需要对短剧进行解构与重构；

a.精简剧情选段：

保留原始情节与对话，精简剧情，加快节奏，突出主要矛盾

b.混剪等二次创作：

对短剧进行解构与重构，抓取主要矛盾，增加叙事节奏

类型	新增旁白自/解说/说书多素材混剪	利用原剧精彩对话配合音乐进行素材混剪
特点	节秦感强、故事生动完整	节素感强，对话增强氛围感。对话信息量大，洁精炼

短剧素材内容拓展

经典的故事结构往往相对固定，把握好冲突点位与转折节奏，在经典起量结构的基础上，增加巧妙的情节设置，丰
富短剧素材创意。

a.扩展故事情节

经典的故事结构往往相对固定，把握好冲突点位与转折节奏，在经典起量结构的基础上，增加巧妙的情节设置，丰

富短剧素材创意。

b.拓展素材类型

当前短剧素材情景剧居多，题材相似度高，故事情节重复度较高。可参考小说视素材创作形式，通过影视解说、优

质对适混剪、剧推荐等方式，丰富扩展素材类型，

C.凸显人物特征

在情节推进的过程中，人物本身的突出特征，就能带来有效反转。能包括人物的自身反差及人物的前后转变等。素材创作可以对比剪辑重点强调人物特征的反差

人物自身反差
1、衣衫破烂的气巧竟是名动天下的神医
2、冷艳冰山女上司竟是人气俏皮女coser

人物前后转变
1、人物成长：三十年河东，三十年河西
2、人物释放：封印解除、记忆苏醒、能力恢复、认祖归宗
3、人物重生：夺舍、穿越、重生

五、重点信息回顾

内容分析：

1、起量素材尽管故事内容各不相同，但是往往都遵循着固定的结构套路。素材再短，也要有逻辑，把握

素材的起量结构，在骨架的基础上，贴合不同的设定、情节、人物，就能持续创造优秀的跑量素材

2、素材类型×情节组合：影视解说、剧情选段、剧情推荐、二创混剪等可作为重点素材拓展方向

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THE END